La qualitat del disseny d'envasos no és igual a la qualitat de l'empresa, però els consumidors tindran conceptes preconcebuts, si una empresa ni tan sols presta atenció al disseny dels envasos, que prestarà atenció a la qualitat del producte?No es pot negar que la qualitat és el primer que cal avaluar un producte, però després de la qualitat, el disseny d'envasos és més important.Aquí teniu sis consells per a la vostra referència:
Explora l'entorn competitiu
Abans de començar a dissenyar, primer hauríem d'entendre en quin tipus de mercat pot estar aquest producte, i després fer una investigació de mercat en profunditat i fer preguntes des de la perspectiva de la marca: qui sóc jo?Es pot confiar en mi?Què em fa diferent?Puc destacar entre la multitud?Per què em trien els consumidors?Quin és el major benefici o avantatge que puc aportar al consumidor?Com puc establir una connexió emocional amb els consumidors?Quines pistes puc utilitzar?
L'objectiu d'explorar l'entorn competitiu és utilitzar l'estratègia de diferenciació en productes similars per aconseguir la promoció de la marca i el producte i donar raons als consumidors per triar aquest producte.
Establir una jerarquia de la informació
L'organització de la informació és un element clau del disseny positiu.A grans trets, la jerarquia de la informació es pot dividir en els nivells següents: marca, producte, varietat i benefici.Quan es realitza el disseny frontal dels envasos, cal analitzar la informació del producte que es vol transmetre i ordenar-la segons la seva importància, per tal d'establir una jerarquia informativa ordenada i coherent, de manera que els consumidors puguin trobar ràpidament el producte que volen. desitjar entre molts productes, per tal d'aconseguir una experiència de consum satisfactòria.
Creeu un focus per als elements de disseny
Una marca té la personalitat suficient per fer que els seus productes destaquin al mercat?No necessàriament!Perquè els dissenyadors també han d'aclarir quina ha de transmetre la informació més important del producte i, a continuació, destacar la informació principal de les característiques del producte a la posició més atractiva al davant.Si la marca del producte és el focus del disseny, considereu afegir característiques de marca al costat del logotip de la marca.Utilitzeu formes, colors, il·lustracions i fotografia per reforçar l'enfocament de la marca.El més important és que els consumidors poden trobar ràpidament el producte la propera vegada que compren.
La regla més senzilla
Menys és més, és una mena de saviesa de disseny.Manteniu el llenguatge i els efectes visuals senzills i assegureu-vos que els principals indicis visuals del paquet siguin entès i acceptats pel públic.En general, més de dos o tres punts de descripció tindran l'efecte contrari.Una descripció excessiva dels avantatges debilitarà la informació bàsica de la marca, de manera que els consumidors perden l'interès pel producte en el procés de compra.
、
Recordeu que la majoria dels paquets afegeixen més informació al costat, que és on miraran els compradors quan vulguin saber més sobre el producte.Aprofiteu al màxim la posició lateral del paquet i no us ho preneu a la lleugera a l'hora de dissenyar.Si no podeu utilitzar el lateral de l'envàs per mostrar informació rica del producte, també podeu considerar afegir una etiqueta per permetre als consumidors saber més sobre el contingut de la marca.
Utilitzeu visuals per transmetre valor
Gairebé sempre és aconsellable mostrar el producte a l'interior a través d'una finestra transparent a la part frontal del paquet, perquè els consumidors volen una confirmació visual quan compren.
A més, les formes, els patrons, els gràfics i els colors tenen la capacitat de comunicar-se sense llenguatge.Utilitzeu al màxim els elements que demostrin eficaçment els atributs del producte, estimulen el desig de compra dels consumidors, estableixen connexions emocionals entre els consumidors i ressalten la textura del producte per crear una connexió de pertinença.Es recomana utilitzar imatges que reflecteixin les característiques del producte, així com els elements d'estil de vida.
Atenció a les normes específiques de cada producte
No importa quin tipus de producte, el disseny d'envasos té les seves pròpies regles i característiques, i algunes regles s'han de seguir escrupolosament.Algunes regles són importants perquè anar a contracorrent pot fer que una marca emergent destaqui.Tanmateix, per al menjar, el producte en si pot esdevenir gairebé sempre un punt de venda, de manera que el disseny i la impressió d'envasos d'aliments presten més atenció a la reproducció vívida de les imatges dels aliments.
En canvi, per als productes farmacèutics, la marca i les característiques físiques del producte poden ser secundàries, de vegades fins i tot innecessàries.És possible que no calgui que el logotip de la marca mare aparegui a la part davantera del paquet.Tanmateix, cal destacar el nom i l'ús del producte.Tanmateix, per a tot tipus de mercaderies, és desitjable reduir el desordre causat per un excés de contingut a la part frontal del paquet i fins i tot adoptar un disseny frontal molt senzill.
No podeu ignorar el fet que el producte és tant cercable com comprable
Quan dissenya un envàs per a un producte determinat d'una marca, el dissenyador d'envasos ha d'investigar com els consumidors compren aquests productes per assegurar-se que els consumidors no es quedin amb preguntes sobre l'estil del producte o el nivell d'informació.Sempre és important tenir en compte que el color és el primer element de comunicació, tant cognitivament com psicològicament, seguit de la forma del producte.Les paraules són importants, però tenen un paper de suport.El text i la tipografia són elements de reforç, no elements primaris de comunicació de la marca.
Hora de publicació: 16-set-2021