Ontzien diseinuaren kalitatea ez da enpresaren kalitatearen parekoa, baina kontsumitzaileek aurrez pentsatutako kontzeptuak izango dituzte, enpresa batek ontzien diseinuari kasurik egiten ez badio, zeinek produktuaren kalitateari erreparatuko dio?Ezin da ukatu kalitatea dela produktu bat ebaluatzeko lehen gauza, baina kalitatearen ondoren, ontzien diseinua garrantzitsuagoa da.Hona hemen zure erreferentziarako sei aholku:
Arakatu Ingurune Lehiakorra
Diseinatzen hasi baino lehen, produktu hau zein merkatu motatan egon daitekeen ulertu behar dugu, eta gero merkatu ikerketa sakona egin eta markaren ikuspegitik galderak egin: nor naiz ni?Fida al naiteke?Zerk egiten nau ezberdin?Nabarmendu naiteke jendetzatik?Zergatik aukeratzen naute kontsumitzaileek?Zein da kontsumitzaileari ekar diezaiokedan onura edo abantailarik handiena?Nola egin dezaket lotura emozional bat kontsumitzaileekin?Zein zantzu erabil ditzaket?
Ingurune lehiakorra aztertzearen helburua antzeko produktuetan bereizketa estrategia erabiltzea da, marka eta produktuaren sustapena lortzeko eta kontsumitzaileei produktu hau aukeratzeko arrazoiak emateko.
Informazioaren hierarkia ezarri
Informazioaren antolaketa diseinu positiboaren funtsezko elementua da.Oro har, informazioaren hierarkia maila hauetan bana daiteke: marka, produktua, barietatea eta etekina.Ontzien aurrealdeko diseinua egiterakoan, helarazi nahi den produktuaren informazioa aztertu eta bere garrantziaren arabera ordenatu behar da, informazio-hierarkia ordenatu eta koherentea ezartzeko, kontsumitzaileek azkar aurkitu dezaten produktua. produktu askoren artean nahi, kontsumo-esperientzia asegarria lortzeko.
Sortu Diseinu-elementuen fokua
Marka batek badu nahikoa nortasun bere produktuak merkatuan nabarmentzeko?Ez da beharrezkoa!Diseinatzaileek produktuaren informazio garrantzitsuenak zer transmititu behar duten ere argitu behar dutelako, eta, ondoren, produktuaren ezaugarrien informazio nagusia nabarmendu behar dute aurrealdeko posizio deigarrienean.Produktuaren marka diseinuaren ardatza bada, kontuan hartu markaren ezaugarriak gehitzea markaren logotipoaren ondoan.Erabili formak, koloreak, ilustrazioak eta argazkilaritza markaren ikuspegia indartzeko.Garrantzitsuena, kontsumitzaileek produktua azkar aurki dezakete erosketak egiten dituzten hurrengoan.
Arau sinpleena
Gutxiago gehiago da, diseinuaren jakinduria moduko bat da.Mantendu lengoaia eta efektu bisualak sinpleak eta ziurtatu paketeko ikusmen-seinale nagusiak publikoak ulertzen eta onartzen dituela.Oro har, bizpahiru deskribapen puntu baino gehiagok kontrako eragina izango du.Abantailen gehiegizko deskribapenak markaren oinarrizko informazioa ahulduko du, eta, beraz, kontsumitzaileek produktuarekiko interesa galtzen dute erosteko prozesuan.
,
Gogoratu pakete gehienek informazio gehiago gehitzen dutela alboan, hau da, non begiratuko dute erosleek produktuari buruz gehiago jakin nahi dutenean.Aprobetxatu paketearen alboko posizioa eta ez hartu arinki diseinatzerakoan.Ezin baduzu paketearen aldea erabili produktuen informazio aberatsa bistaratzeko, etiketa bat gehitzea ere kontuan hartu dezakezu kontsumitzaileek markaren edukiari buruz gehiago jakin dezaten.
Erabili irudiak balioa transmititzeko
Ia beti komeni da produktua barruan paketearen aurrealdeko leiho garden baten bidez erakustea, kontsumitzaileek erosketak egitean bisualki berrespena nahi dutelako.
Gainera, formek, ereduek, grafikoek eta koloreek hizkuntzarik gabe komunikatzeko gaitasuna dute.Erabili produktuaren ezaugarriak modu eraginkorrean erakusten dituzten elementuak, kontsumitzaileen erosteko gogoa suspertzen dutenak, kontsumitzaileen artean lotura emozionalak ezartzea eta produktuaren ehundura nabarmentzea, kidetasunaren lotura sortzeko.Produktuaren ezaugarriak eta bizimoduaren elementuak islatzen dituzten irudiak erabiltzea gomendatzen da.
Erreparatu Produktu Bakoitzerako Arau Espezifikoei
Edozein produktu mota edozein dela ere, ontzien diseinuak bere arau eta ezaugarriak ditu, eta arau batzuk zorrotz jarraitu behar dira.Arau batzuk garrantzitsuak dira, zeren kontra joateak sortzen ari den marka bat nabarmentzen duelako.Hala eta guztiz ere, elikagaien kasuan, produktua bera salmenta puntu bihur daiteke ia beti, beraz, elikagaien bilgarrien diseinuak eta inprimaketak arreta gehiago jartzen diote elikagaien irudien erreprodukzio biziari.
Aitzitik, produktu farmazeutikoetarako, marka eta produktuaren ezaugarri fisikoak bigarren mailakoak izan daitezke, batzuetan beharrezkoak ez direnak ere.Baliteke amaren markaren logotipoa paketearen aurrealdean agertzea beharrezkoa.Hala ere, produktuaren izena eta erabilera azpimarratu behar dira.Hala ere, salgai mota guztietarako, komeni da paketearen aurrealdean eduki handiegiak eragindako nahasmena murriztea eta aurrealdeko diseinu oso sinplea hartzea ere.
Ezin duzu alde batera utzi produktua bila daitekeela eta eros daitekeela
Marka bateko produktu jakin baterako ontziak diseinatzean, ontzi-diseinatzaileak ikertu behar du kontsumitzaileek produktu horiek nola erosten dituzten, kontsumitzaileak produktuaren estiloari edo informazio-mailari buruzko galderarik gabe geratuko direla ziurtatzeko.Kontuan izan behar da beti kolorea komunikazioaren lehen elementua dela, bai kognitiboki bai psikologikoki, eta ondoren produktuaren forma.Hitzak garrantzitsuak dira, baina euskarria betetzen dute.Testua eta tipografia indartzeko elementuak dira, ez markaren komunikazio elementu nagusiak.
Argitalpenaren ordua: 2021-09-16